剧本杀洗牌:实体店家筹划转型 发行商欲申请正规刊号

  大河报·豫视频记者 张超凡

  野蛮生长后的剧本杀,因监管政策的到来,正面临着新一轮的洗牌。

  剧本杀因极具故事性和场景性,可根据各类剧本演绎不同的角色,给玩家带来沉浸式的刺激体验,一时间成为当下年轻人娱乐社交的首选。

  据央视财经报道,年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元,预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元,迅猛发展的新兴行业在带来消费的同时,也出现了不少问题。

  2022年2月中旬,大河报·豫视频记者注意到,郑州核心商圈一些线下剧本杀体验店仍存在一些低俗剧本,内容涉黄、涉暴。店内虽有未成年人出入,但未见有禁止性提示标语。

  此外,剧本杀实体店门槛较低,陷入无序竞争,服务水平参差不齐。发行剧本版权得不到保护,市场出现严重的劣币驱逐良币的现象。

  记者调查发现,剧本杀行业上下游已经感受到政策监管将要到来。此刻,处在产业链下游的店家正在谋划着新的转型,而上游的发行商正在尝试为发行的剧本申请刊号,以便应对随时可能到来的全面监管。

  剧本杀洗牌:实体店家筹划转型 发行商欲申请正规刊号剧本紧张刺激,内容涉及“黄暴”

  诡异的背景音,昏暗的烛光,六个人围坐,一场剧本杀真正进行。

  “不是我。虽然我有杀人动机,但案发现场与我设计的杀人策略是矛盾的……” 一位玩家面对质疑时义愤填膺地说。此时,房间里的气氛变得紧张刺激,每个人都有杀人动机,但是谁?。

  正在上演的这一幕,是剧本杀中经典的推理真凶环节。此时,玩家正在根据线索,利用推理找出背后的真凶,还原真实的案发现场。

  2月14日下午,大河报·豫视频记者以玩家的身份加入一场剧本杀之中。一位剧本杀主持人(简称“DM”)向玩家讲解具体的玩法之后,玩家根据自己扮演的剧中角色开始“表演”。

  在打本中,记者发现,剧本内容涉及黄色暴力。一位玩家读着线索卡:泉水中央有一位美艳的女子,身披薄纱,白皙的皮肤几乎与泉水融为一体,正捧着泉水淋在身上,薄纱浸透了,饱满晶莹的肉体……

  剧本杀洗牌:实体店家筹划转型 发行商欲申请正规刊号此外,为了增强玩家的沉浸感,搜证环节玩家需戴上眼罩,被DM引入密室,装扮恐怖的NPC(游戏中的非玩家角色)会突然跳出来惊吓玩家。“我见过一些新玩家,玩惊悚本直接被吓哭的。还有玩家过于沉迷剧本,导致分不清虚拟和现实。”一位DM说。

  中国心理学会心理咨询师工作委员会理事陈建华介绍说,近期她接触过一位刚刚大学毕业的女来访者,一度沉迷于带有恐怖元素的“剧本杀”游戏,并因此严重失眠,开灯睡不着,关灯又害怕。

  据媒体报道,在剧本杀圈中,早已流传着一批在圈内小有名气的“黄暴剧本”,多以“重口味”内容作为吸引玩家的噱头。

  例如,名为《不止一日》的剧本,包含了乱伦、强奸、恋童等内容,每位玩家的剧本中都有对性经历的详细描摹。另一个被广泛批评的“黄暴本”《清州会议》,DM还会要求玩家对剧本中涉及到性能力的部分分别进行口述,以获取进一步的线索。

  店主冷风对记者坦言,这个行业的确存在一些不正之风。现在剧本杀店竞争激烈,为了能吸引玩家,一些剧本店要求DM颜值要高,利用“打擦边球”的方式,提供的服务多少都有涉及黄色和暴力。但这个行业整体的风气还是积极向上的。

  DM小美向记者表示,起初是因为兴趣才选择这份工作。她感觉,剧本杀DM容易养成不好的习惯,身边的DM抽烟的比较多。剧本杀店的营业时间是每天14点到22点,但有的玩家也会约到夜间来玩剧本,一直打本到天亮。“这个行业是“阴间作息”,极容易透支身体。”

  剧本杀洗牌:实体店家筹划转型 发行商欲申请正规刊号红海竞争,进入淘汰赛

  记者了解到,剧本杀的入行门槛不高,大量创业者涌入这个赛道,剧本杀实体店数量暴增。天眼查数据显示,中国超九成剧本杀相关企业的注册资本在100万元以下,近一半成立于一年内。

  数据显示,年,国内经营剧本杀的门店已超过4.5万家。剧本杀门店数量最多的城市前三名依次是上海、武汉和北京。另外,成都、西安也进入前五名。从门店数量增速来看,武汉、北京、郑州增速最快,同比增长均超50%。

  上述店主向记者表示,在郑州投资5万元~6万元,找一个房租比较便宜的地方,简单装修就可以开一家剧本杀店。正是因为门槛低,现在市场上剧本杀店太多,店家之间竞争过于激烈。其所在的正版剧本杀交流群中,已经出现大量的店家倒闭。

  “投入30万元~50万元,最快也要6个月才能回本。现在店里平日也就2车~3车玩家。周六日有6车~8车。年之前,这个行业赚钱还是比较轻松的,现在价格战严重。一些入行早的店家已经转型做发行商,向产业链的上游靠拢了。”上述店主告诉记者。

  剧本杀洗牌:实体店家筹划转型 发行商欲申请正规刊号记者调查发现,目前,中小发行商的情况也难言乐观。因大部分店主现在已经很少购买新剧本。有店家为了降低买剧本的成本,开始购买市场的二手剧本。有的店主为了赚一波快钱,甚至购买“盗版”剧本。剧本杀店的这种行为直接影响到了行业上游发行商的生存环境。

  “年之前,发行剧本并不多,市场还是蓝海,基本上都能挣到钱。因为那时很多人对这种新兴行业处于懵懵懂懂状态,产量比较低。但是从年开始,发行的产量开始暴增,出现了一个飞跃。大量的发行商涌入,剧本质量参差不齐,创意都给用尽了。”郑州的一位剧本杀发行商告诉记者。

  数据显示,年剧本杀消费需求增速达3800%,中国剧本杀店家每年对剧本的需求量在6万至8万套,而剧本的产量上限只有1万至2万套。

  上述发行商说,假如只有三百个作品,要三百个创意,但是现在有三万个作品,那可能创作不出来三万个创意。可能还是那三百个创意,只不过在反复的使用,所以就出现了所谓的“撞衫”和“撞梗”。这是一个很严重行业问题。

  而发行剧本的质量问题,引起了下游店家的不满。“有些剧本都说好,结果买回来后发现是‘烂本’,这种剧本根本没法玩,只能一直放在店里‘吃灰’。” 上述店家告诉记者,“现在市场的剧本质量参差不齐,新入行的店家购买剧本极容易‘踩坑’。”

  剧本杀洗牌:实体店家筹划转型 发行商欲申请正规刊号上述店主告诉记者,剧本杀的剧本是主要有三种:盒装本、城市限定本、城市独家本。盒装本是市面上最容易买到的剧本。正版盒装本价格为每盒400元~600元。城市限定本一个城市基本上发行3~5本,价格为1000元~3000元,城市独家本价位过万元。

  一位剧本杀发行商的合伙人无奈表示,我们发行一个正版本,需要经过美工、排版、校对、印刷、宣发等环节,投入成本很大。但一旦投入市场,就会出现盗版。我们每套卖500元,他们卖50元。我们正版卖2000套,盗版能卖14000套。

  “现在这个产业比较畸形,80%不赚钱。但外界感觉这个行业蓬勃发展,很赚钱。在行业早期,投资50万元,两个月就能回本。当时也正是因为暴利,大量创业者涌入。最终,同质化严重,侵权盗版问题突出,正版发行搞不过玩盗版的。”上述发行商的合伙人说。

  上述发行商告诉记者,如今,发行已经进入红海。又遇到疫情,娱乐板块受到冲击,实体剧本店出现萎靡,买本趋近于饱和。新店基本上不会在这个节点去开店,因为现在行情并不是很好。新店开店量少,老店全都是剧本,不进新本。发行存量过剩,预计2022年70%的中小发行商将被淘汰出局。

  剧本杀洗牌:实体店家筹划转型 发行商欲申请正规刊号监管即将来临,洗牌已经开始

  记者了解到,《密室剧本杀内容管理暂行规定》将于2022年3月1日在上海正式施行。这意味着,上海成为全国首个正式将密室剧本杀纳入管理的城市。

  该规定要求经营单位应当建立健全内容自审制度;规定经营单位应当建立健全未成年人保护机制,对不适宜未成年人参与的密室剧本杀活动,经营单位应当在显著位置或活动前予以提示,并不得允许未成年人进入。

  此外,管理还规定明确“经营单位应当自剧本上架之日起30日内,将自审后的剧本向所在区文化和旅游局备案登记”。

  记者还注意到,2022年元旦期间,北京丰台区文化市场综合执法大队对辖区“剧本杀”场馆进行全面排查,下架含有宣扬暴力恐怖相关内容的“剧本杀”。而近日,湖南省常德市也重点整治“剧本杀”等文化经验场所。

  对于即将到来的全面监管,剧本杀行业的上下游从业者也在积极谋划以便应对。

  店主冷风对记者说,目前,剧本杀行业还是在成长期,以后的发展前景还是可观的。在这个成长阶段,政策适当引导,有利于行业健康发展。对于店家而言,需要先把一些规范要求抓紧一点,多规范一些,多想一步,到时候也省得经历阵痛。

  他说,剧本杀包容性和应用性比较强,能结合很多场景。比如,剧本杀与教育结合,可以在青少年教育上面做一些有意义的尝试。再比如,用剧本杀促党建,这类的红色主题剧本,一些同行已经实操过,《外交官》《兵临城下》等红色剧本市场反应不错。现在他也在考虑着向这方面转型。

  记者调查发现,此刻开始行动的不仅仅是剧本杀行业下游的店家,上游的发行商也早已闻风而动。

  上述发行商的合伙人说,剧本杀的剧本在发行中显得不够规范。大多数门店的剧本都没有刊号和版号。行业内容出现畸形发展,剧本版权很难得到保护,剧本侵权盗版猖獗,发行商维权缺少底气。

  其坦言,要是严格按照国家正规的出版要求,市场上的剧本杀剧本,因为没有刊号,都算正版。如果监管政策规范剧本出版,这个行业的剧本资源和产业链条将进行一次大洗牌。

  “我们已经听到风声,没有刊号的剧本可能面临着被强制下架。在政策下来之前,我们正在提前做些准备,尝试通过一些方法为已出版的剧本申请相关的刊号。”上述发行商接受记者采访后,从店里行色匆匆地离开。

  来源:大河报·豫视频 编辑:牛中振

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