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解析智能家居行业发展前景

来源:福莱佳    发布时间:2019-07-27    关注:438

  随着经济、社会的迅猛发展,消费升级背景下,中国城市居民家庭生活消费正刮起升级潮,个性消费、品质消费、绿色消费、情感消费等发展势头迅猛,使消费者家居体验的生活方式正发生深刻的改变。

  尤其现在人们对于生活舒适度的要求越来越高,再加上AI、IoT、边缘计算全面赋能智能家居,未来智能家居高端定制,在技术、市场和行业的变革中迎接新的挑战和机遇。

  那未来智能家居高端定制发展怎么样?比如:

  1、现在智能家居市场容量怎么样?

  2、人们为什么会对智能家居感兴趣?

  3、使用智能家居的人群以什么为主?

  4、智能家居人群的特点是什么?

  5、未来智能家居行业的机会在哪儿?

  如果未来你想入局智能家居市场,那你需要先了解一下行业发展大趋势,以下23份报告将为你全面解析行业发展现状。

  2019智能家居行业市场专题分析

  一、细分市场潜力巨大

 

智能家居高端定制

 

  多重利好政策持续释放,推动智能家居开放与发展,但行业标准尚在建立之中,试点成为推进重要举措。

  现在智能家居入口及平台已被巨头掌握,智能家居产品种类繁杂,细分垂直市场同样潜力巨大。智能音箱、智能路由器、家用服务机器人等都在向智能家居控制中心发展。

  未来语音识别是未来智能家居的入口,以客厅为中心的家居场景是语音识别的最合适的试验场。目前智能音箱及电视领域竞争激烈,BAT及AI初创厂商纷纷入局上演“百箱大战”。

  二、智能家居投资市场回暖

  近年来,资本市场持续收缩。但是数据显示,在投融资事件数量中,硬件行业仍然仅次于企业服务领域排名第二,其中TOP5行业投融资占比近6成。

  在硬件行业的细分领域,智能家居不论在公司数量,还是投资事件中都是排名靠前的。

  三、智能家居市场正处于启动期

  在人工智能、大数据等技术的发展带动下,智能家居目前正处于市场启动期,多种智能产品出现。智能音箱、机器人、智能电视等产品抢夺智能家居控制中心地位。

  智能家居虽然是主流趋势,但产品本身智能化程度低,使用体验差;另一方面,消费者对智能家居产品仍处于观望态度,市场需进一步加强教育。

  四、中国智能家居用户人群分析

  1、数据显示男性智能家居用户占比比女性高出20.4%,35岁以下智能家居用户占比高达65.3%,一线和超一线城市用户占比达到56.9%。

  所以智能家居用户人群以男性、35岁以下、中等及中高消费、一线及超一线城市为主。

  2、智能家居人群更偏爱综合电商和娱乐,更注重生活品质。

  3、广州、上海、北京和深圳的智能家居人群活跃度最高。

  4、智能家居APP产品的使用与用户的生活习惯密切相关,在早、中、晚三个时间形成一定的使用高峰。

  五、中国智能家居行业发展趋势

  1、以数据为核心,向核心盈利模式靠拢

  未来智能家居行业的核心盈利模式是:以智能家居产品为触角,获得消费者生活习惯数据,进行数据分析,将分析结果与第三方服务商对接,向消费者提供个性化线下服务。

  2、技术的发展助力智能家居场景实现

  智能家居场景涉及到大量设备的网络连接,对网络的连接密度指标有较高的要求,现有的4G环境难以满足对智能家居场景的全方位渗透。随着5G时代的来临,智能家居场景有望快速落地,重构人们的生活方式。

  3、智能产品多样化发展

  未来智能家居单品不再是信息孤岛,而是组成相应的智能家居场景化系统,从日常生活场景中收集用户数据,提供精准的个性化服务,智能家居将成为完整的体系。

  手机成为主要的控制终端,机器人、智能音箱等其他控制中心崛起,语音交互发展,平台地位凸显,手机APP开始弱化。

  消费升级下家居人群洞察报告

  一、消费升级,进入生活质造时代

  随着消费升级,消费者更追求生活品质型消费。按照目的不同,消费者进行的消费活动可以划分为生存型、发展型和享受型三个层级,生存型是较低层级的消费需求,享受型是较高层级的消费需求。

  二、消费者追求有格调的生活

  随着生活质量的改变,消费者健康意识增强,装修过程中对环保材料使用度较高,随着空气质量问题增多,消费者对于空气净化的需求升级,新风产品逐渐进入大众视野。

  另一方面消费者个性化需求提升,推动定制家具行业的发展。此外,智能家居产品日渐丰富,消费者对其接受度较高。

  三、“生活质造家”人群洞察

  1、消费能力强

  “生活质造家”对母婴亲子、运动健康、箱包、化妆品、珠宝手表等产品的消费远高于大众人群。此外,“生活质造家”更偏好高端品牌和奢侈品牌,消费能力更强。

  2、更关注家居软装

  在家居消费方面,“生活质造家”更关注家具、家居装饰、装修建材、厨具等细分品类,对家居软装更感兴趣。

  3、更注重智能化、设计感与美观性

  相比大众,“生活质造家”使用智能家居类、设计类、艺术类应用的覆盖率更高,“生活质造家”更关注家居产品的的智能化、设计感与美观性。

  4、注重生活品质

  “生活质造家”常用应用类型为家居、房产、汽车、娱乐影音、个护美容等,这些应用偏好也反映了处在成家立业人生阶段的“生活质造家”,关注房子、车子等生活刚需品外,同时也关注娱乐、美容与健康,爱生活也爱自己。

  五、“生活质造家”六大态度

  1、向美而生

  年轻一代崇尚个性化、多元、自由的生活方式。他们对家居产品的需求早已不局限于产品功能、性价比等基础维度,而是更加注重产品的设计风格、文化内涵、艺术特色。

  这类人群多是年轻女性,她们倾向于购买具有美感的家居装饰品来提升室内装修品味,以购买家居装饰品展示自己的生活态度,以家居布置体现自己的生活品味。

  2、智趣时刻

  以传感、大数据、智能控制技术为手段,以手机为连接中心,智能家居产品实现了互联互通和远程操控。智能化的人机交互模式为“生活质造家”带来更加人性化的产品使用体验。

  偏好“智趣时刻”的“生活质造家”多为80后和90后,消费能力相对较强,智能家居应用偏好远高于大众,在智能家居、智能厨具、家电遥控设备等方面投入较大。

  3、绿动健康

  消费者对生活品质越来越高的要求,很大程度上反映在对健康生活的追求。消费者开始注重健康饮食、优质睡眠、洁净空气等方面。“生活质造家”使用睡眠监测应用的比例远高于大众,且关注睡眠质量的“生活质造家”也呈现年轻化的趋向。

  4、卓尔不同

  现代消费者对整体家装设计的要求越来越高,舒适方便的同时,希望整体风格融洽协调,更青睐定制化的家具或装修服务,降低装修效果的重复性和千篇一律。消费者品味提升,追求精致生活,他们以个性化的家居产品、家居装饰表达自我。

  5、住而有品

  高效、便捷和有品质的生活方式已成当代年轻人的普遍租房需求。“住而有品”的“生活质造家”更坚信房子是租来的,但生活不是,租房不再只是生存所需,更是品质生活的表现。比如根据菜谱自己做饭,选择家政上门服务提高生活品质等。

  6、不贵有料

  当代年轻人追求体验的溢价,想要过更有品质生活,但并不是追求高消费,不会为了“高端”“奢华”之类的广告语成为冤大头,他们重视高品质、高性价比,更需要个性化、差异化,自己喜欢和体现风格才是关键,从某种程度上讲,这也是追求性价比的表现。

  注重“不贵有料”的“生活质造家”对于性价比类应用的使用比例远高于大众,偏好于在装修建材、家具、家居装饰等方面投入。

  六、家居行业的机会和策略

  1、找到核心用户,精准营销

  内容消费升级时代,用户购买家居产品转变为“线下卖场+线上电商”相结合的方式,以家装体现自己的生活态度和生活方式。在年轻的80后、90后、00后人群中,“生活质造家”人群对家居产品的需求和偏好引领了整个家居行业的浪潮。

  2、客户从单纯卖产品到卖生活方式

  现阶段家居产品的价格已不是促使消费者购买的核心因素,家居产品的设计感、智能化、环保性、定制化等都是消费者的关注点。

  消费已从物质产品向精神产品升级,“生活质造家”通过家居来体现生活品味、生活态度和生活方式。

  3、产品品质是核心竞争力

  年轻一代的消费者越来越注重生活的情趣,从“将就”到“讲究”,他们看重的不是简单的性价比,而是产品为他们带来的身份认同感。他们在购买家居产品和服务时,关注品质高于价格,由满足日常需求向追求品质转变,品质成为最重要的因素。环保型、高品质、智能家居高端定制品牌产品日益受到追捧。

  

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